Lush, brand di cosmetici freschi e fatti a mano, celebra l’arrivo dell’estate e il Plastic Free July con la propria gamma di prodotti solidi e nudi, alternativa 100% packaging-free perfetta per chi desidera viaggiare leggero e ridurre al contempo il proprio impatto ambientale.
Con la campagna “Nudi è meglio”, in tutti i negozi e online fino al 31 luglio 2025, il brand inglese invita le persone ad unirsi alla “Naked Revolution” e si propone di sensibilizzare all’utilizzo di prodotti privi di imballaggio, un piccolo cambiamento che può ridurre notevolmente gli sprechi.
Al centro della rivoluzione cosmetica “nuda” c’è Mo Constantine, co-fondatrice di Lush mente creativa dietro alcune delle innovazioni più all’avanguardia del mondo della cosmesi packaging-free. È di Mo Constantine l’invenzione del primo originale shampoo solido nel 1987, seguito dalla bomba da bagno nel 1989 e dal miglioramento di un metodo di produzione artigianale del sapone con l’invenzione della prima base “versabile”.
Nel corso degli anni, Lush ha costantemente promosso l’utilizzo del sapone solido (privo di olio di palma), ritenendolo nettamente migliore della controparte liquida in flaconi di plastica superflui Oggi Lush continua a produrre artigianalmente i suoi iconici saponi utilizzando formulazioni realizzate in-house con una base di olio di cocco dall’Indonesia e preziosi oli essenziali.
Il mese di luglio, con il Plastic Free July, è il momento perfetto per celebrare un importante traguardo: dal 2005 ad oggi i clienti Lush hanno contribuito ad evitare la produzione di oltre 400 milioni di bottiglie di plastica, semplicemente scegliendo saponi nudi e shampoo solidi. Con oltre il 59% di prodotti venduti ad oggi completamente nudi e privi di imballaggi, Lush continua a guidare l’innovazione della cosmesi solida e nuda, dimostrando che prodotti efficaci per la pelle e per i capelli possono fare a meno della plastica. I vantaggi ambientali, inoltre, vanno al di là del packaging: un camion che trasporta shampoo solidi fornisce una quantità di prodotto sufficiente per 800.000 lavaggi. Per ottenere lo stesso numero di lavaggi con shampoo liquido, servirebbero 15 camion: quindici mezzi in più su strada, con relativo consumo di carburante ed emissioni di CO2, un impatto notevole che i prodotti Lush solidi e nudi aiutano drasticamente a ridurre.
Lush sostiene da sempre l’innovazione cosmetica senza packaging e in 30 anni di attività ha spogliato del packaging ogni categoria di prodotto: dagli shampoo solidi, ai deodoranti, ai saponi, ai balsami per capelli, fino ai sieri viso e addirittura al mascara.
A volte, rinunciare all’imballaggio non è tuttavia possibile: ecco perché il brand ha creato il programma Bring It Back, un innovativo programma di reso che consente al cliente di riportare in negozio qualunque contenitore di plastica Lush, vuoto e pulito, per favorirne il riciclo in un’ottica di economia circolare. Per ogni contenitore riportato, il cliente riceve 50 centesimi di euro utilizzabili per gli acquisti contestualmente alla spesa del giorno o, in alternativa, una maschera fresca in omaggio ogni cinque contenitori riportati.
Con il programma Bring It Back, Lush promuove un nuovo concetto di “packaging come servizio”: una volta riportate in negozio, infatti, tutte le confezioni vengono spedite al Lush Greenhub in Croazia, l’hub di riciclo dei materiali, che si occuperà di separare le etichette e di sminuzzare il tutto per creare materiale riciclato. Con il programma Bring It Back, Lush è 100% responsabile del proprio packaging e può garantire che tutti i contenitori – flaconi e vasetti – possano avere nuova vita: Bring It Back offre al cliente la possibilità di acquistare i prodotti con la consapevolezza di poterli restituire una volta consumati, così da dare il proprio contributo alla salvaguardia dell’ambiente. Lush si assume la responsabilità di chiudere il cerchio, riducendo i rifiuti e gestendo il riciclo delle risorse.
Per tutto il mese di luglio, il programma si rinnova per permettere a quante più persone di introdurre un prodotto solido e nudo nelle proprie routine di bellezza: a fronte di cinque contenitori vuoti e puliti riportati in negozio, sarà possibile ricevere uno shampoo solido in omaggio e unirsi così alla Naked Revolution di Lush.
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